por Cartoon | 1 out, 2016 | Blog
Inbound Marketing Digital, encontrando amigos na web
Um novo marketing surgiu com a invasão da web. As novas técnicas do marketing digital, conhecido como Inbound Marketing, usa a estratégia de ganhar a confiança das pessoas, por interesse, estabelecendo relacionamentos. Em contraponto ao marketing tradicional que é invasivo e conhecido como Outbound Marketing, que atualmente tenta empurrar goela abaixo, produtos ou serviços que os usuários não estão interessados. Continue lendo para saber mais sobre as novas técnicas de marketing digital que tornarão o seu projeto, um irresistível atrativo para o sucesso.
“Fale com o seu público em seu idioma sobre o que está em seu coração.” – Jonathan Lister
Para começar, o Inbound Marketing é muito mais barato que o Outbound Marketing, alguns números apontam uma economia em torno de 60%. O site de conteúdo, além de uma maior permeabilidade na busca, consegue quase 100% a mais de links. As estratégias de Inbound Marketing resultam em um retorno sobre o investimento (ROI) de 275%, em média.
Agregando valor aos seus novos amigos
Um site com conteúdo de utilidade para o usuário, tem 90% mais de cliques na web, que um site institucional. Outra característica do Inbound Marketing é que o custo médio por cliente é muito mais baixo. É alimentado pela criatividade, inovação e talento, enquanto o marketing convencional é movido pelo orçamento e a repetição.
No Inbound Marketing, o usuário participa ativamente do processo, através dos mecanismos de busca e mídias sociais. As empresas que praticam o novo marketing digital entregam valor aos seus usuários, com entretenimento e educação. Entre as estratégias do novo marketing está o SEO (otimização para mecanismos de busca) e as listas de emails capturadas com autorização do usuário (duplo clique).
Requiem para o spam
No Outbound Marketing, as empresas se utilizam de listas de emails compradas ou alugadas para fazer spam, outdoors e publicidade nas ruas, TV, rádio e impressos. O marketing convencional paga caro para que seu vídeo fique alguns segundos em evidência.
Empreendedores de sucesso estão focados em ofertar valor ao usuário, de forma colaborativa e interativa. O usuário percebe quando há somente a intenção da venda. Perde a confiança rapidamente, quando percebe que você está visando somente o lucro. A nova moeda é a confiança, com ela você pode colocar o seu projeto funcionando a pleno vapor.
A palavra que define o Inbound Marketing é a permissão. Já o Outbound Marketing pode ser definido pela palavra interrupção.
“As pessoas não compram o que você faz, eles compram por que você faz.” – Simon Sinek
Ferramentas fundamentais para Inbound Marketing
O usuário, cliente, leitor, avatar ou qualquer outro nome que se dê a quem está do outro lado, quer participar. Agora é preciso chamar todos para a festa. O blog, ou site, estabelece uma ligação com o usuário. Dessa amizade, podem surgir muitas coisas boas para ambos. O blog é uma ferramenta chave para essa interação, para esse diálogo. A queda da publicidade convencional, que cada vez mais está restrita a determinados nichos, é inevitável. O consumidor, com um rico cardápio disponível, faz uma grande pesquisa, antes de botar a mão no bolso.
“Se você é um artista, aprenda ciência. Se você é um cientista, cultive a arte. “- Karin Timpone
Emails capturados com duplo clique
Estima-se algo em torno de 3,5 bilhões de contas de email criadas até hoje, com a chegada da internet. Esse canal de inbound marketing é sucesso total. Cria e amplia relacionamentos. A estratégia de captura de email na home do seu site é uma forma democrática de fazer marketing digital.
Com um bom banco de dados, você pode se dirigir aos seus avatares, com uma linguagem mais informal. Design de qualidade, linguagem informal, dirigindo-se ao usuário pelo nome, campo assunto com cola suficiente para que a mensagem seja aberta. Título atrativo, layout otimizado para dispositivos móveis e não menos importante: deixe o link para descadastramento bem visível. O spam atualmente, causa mais náuseas que resultados.
Vídeos, formato cada vez mais usado em marketing digital
O Youtube recebe algo em torno de 1 bilhão de visitantes por mês. Portanto, os vídeos não podem ser desprezados. Envolva os usuários para gerar mais compartilhamentos, com conteúdo em vídeo. Com o desenvolvimento dos dispositivos móveis, temos boas câmeras nos celulares. Com elas é possível produzir vídeos de boa qualidade. Lembre-se, uma boa ideia supera recursos e pode chegar a resultados surpreendentes. Escreva um bom roteiro, crie suspense e expectativa. Seja natural e espontâneo, mostre como você é de verdade.
Webinários
O poder da interação em vídeo é potencializado quando se trata de um webinário. Essas conferências, reuniões ou palestras na internet, quando bem planejadas, geram ótimos resultados, para ambas as partes. Você pode usar o Google Hangouts para seus webinários, uma ferramenta gratuita de boa performance.
Infográficos
Apresente informações de maneira sintética, com o uso de infográficos. Eles podem mostrar de forma clara, uma grande quantidade de dados. Quase metade dos usuários preferem informação visual que textual e os infográficos tem 30 vezes mais apelo que um texto. Apresente números e estatísticas, faça comparações, use as cores de forma equilibrada.
“Seja curioso, leia amplamente. Tente coisas novas. Eu acho que muito do que as pessoas chamam de inteligência resume-se a curiosidade.” Aaron Schwartz.
Ebooks
A isca digital mais usada é o ebook. O sucesso se deve ao fato de que a captura de email aumenta sensivelmente, quando se oferece um livro digital para o usuário. São mais trabalhosos de se produzir mas muito eficazes. Escreva sobre o nicho de sua expertise, mostre seu conhecimento e apresente um design poderoso e irresistível para o seu livro digital.
Ao elaborar um ebook para oferecer aos usuários que deixarem seu email, passe longe da megalomania. Ofereça algo modesto e sincero, que faça seu leitor optar pelo sim. Modesto não significa ruim ou mal feito. Tenha certeza de que o que está oferecendo é algo útil. Ofereça algo que seria bom para você.
Mídias sociais
Não coloque todas as suas fichas em uma só rede social. As redes sociais são muito dinâmicas, mudam as regras sempre. Como em todos os outros casos, faça um bom planejamento, distribua os ovos em várias cestas e mensure sempre os resultados. Para obter resultados nas mídias sociais, faça uma pesquisa cuidadosa sobre o comportamento do seu público, melhores horários e frequência de postagens. Publique conteúdos interessantes e fáceis de compartilhar.
Muitas estratégias são mal compreendidas e consequentemente, pouco utilizadas em marketing digital. Algumas otimizam a conversão de forma visível. Continue lendo o artigo para entender melhor como utilizar estratégias para otimizar a conversão em seu site.
“Arte é fazer algo do nada e vender” Frank Zappa
Call-to-action
Analise sua página de vendas e verifique como estão sendo utilizadas suas chamadas para a ação, também conhecidas como call-to-action. Uma página que possui algumas chamadas, espalhadas estrategicamente pelo site, tem melhores taxas de conversão. Use as chamadas de forma moderada, mas certifique-se que ela aparecerá mais de uma vez para o usuário. De preferência, em uma cor destacada das demais, que seja impossível de ignorar.
Não é possível nem aconselhável agradar a todos
A maneira mais rápida de destruir seu projeto é tentar agradar a todos. Seu usuário perceberá que você não tem opinião própria, que concorda com tudo. Seja autêntico e único, como você é, mostre seu estado natural. Com certeza muitas pessoas se identificarão com você e sua história.
Formulários para coleta de dados do usuário
Ao desenhar um formulário para coleta de dados, resuma as informações a nome e email. O usuário não gosta de responder questionários que solicitam suas informações pessoais. Muitas agências de marketing digital fazem isso. Apresentam uma isca digital muito interessante mas quando clicamos, tem um formulário enorme que precisa ser preenchido para conseguirmos fazer o download do PDF. Perdem a maioria dos usuários nesse processo.
“O pensamento criativo pode significar simplesmente a percepção de que não há nenhuma virtude particular em fazer as coisas do jeito que sempre foram feitas”. Davey Coleman.
Eliminando os obstáculos para uma possível venda
Se for vender algum infoproduto, aplique as técnicas eficazes do marketing digital. Podemos ver a objeção aqui, como algo que é contrário à convicção. O usuário estava na dúvida e desistiu da compra. A objeção prevaleceu. Utilize afirmações verdadeiras como Acesso Imediato, Pagamento Seguro, Garantia Total, Cancele Quando Quiser, Sem Risco.
Acolhendo as críticas
Não existe projeto perfeito, todos temos inúmeras qualidades e defeitos. Afinal, somos seres humanos. Natural que existam pessoas que não concordam, ou não gostam do que propomos. Portanto, seja moderado em suas proposições. Quando aparece algo bom demais para ser verdade, os naturalmente críticos ficam alertas. Isso pode acontecer, por exemplo, se o usuário só encontrar pessoas te elogiando, em todos os lugares. Nesse ponto, os comentários negativos fazem parte do contexto, e não são ruins. Críticas medianas ou ruins podem ajudar a fixar sua personalidade e autenticidade.
“Um anúncio é um aperitivo, não um Buffet”. Beard S. & Lee Clow.
Aprendendo a ouvir
A palavra mais importante na comunicação é o nome da pessoa com quem você está falando. A segunda é a palavra você. Num diálogo qualquer, ouvir é muito mais importante que falar. Não quer dizer que você não deva falar, a autopromoção é fundamental no marketing digital.
Mas, se você ouve as histórias, dá espaço para que seu usuário conte suas experiências, suas conquistas. Com isso, você sobe um degrau. O empreendedor digital é um mestre em transformar problemas em soluções, através do princípio da reciprocidade. Fale diretamente ao coração de sua audiência, deixe que suas conquistas falem de você.
por Cartoon | 15 abr, 2015 | Blog
Novos Algoritmos Google
Os algoritmos Google são programas desenvolvidos para trazer para você usuário, a resposta ao que procura. Diminuindo o tempo de pesquisa e evitando a abertura de dezenas de páginas a caminho da resposta. Resumindo, são fórmulas que trazem respostas à suas perguntas. Segundo o próprio Google, seus algoritmos utilizam mais de 200 sinais ou pistas diferentes para chegar até a resposta que o usuário procura. Incluindo conteúdos de sites, atualizações, tecnologias, região e ranqueamento.
Entre os muitos projetos desenvolvidos pelo Google para a eficiência da resposta ao que o usuário procura, está o preenchimento automático. Prevê o que o usuário está procurando, interpretação de consultas, refinamentos, métodos de pesquisa, ortografia, sinônimos e muitos outros. A evolução da pesquisa permite que o usuário obtenha de forma mais eficaz e rápida o que procura. Traz resultados universais e respostas rápidas.
Mobiles e Ranqueamento
Recentemente o Google anunciou que a migração dos sites para a versão móbile é inevitável. Os algoritmos Google farão a leitura dessas versões como um fator positivo para o ranqueamento. Ou seja, a ordem com que esses sites aparecem nas páginas da busca. Resumindo, sites com versões móbiles e tecnologias atuais serão recompensados com um melhor posicionamento na busca. A idéia do update no algoritmo do Google é oferecer uma melhor experiência para o usuário que se utiliza do celular para fazer suas buscas. Dará relevância para sites compatíveis com os dispositivos móveis.
A mudança tem como base o crescimento da busca em celulares e smartphones, superando a busca por usuários que se utilizam de desktops. Sites responsivos devem mostrar seu conteúdo em pequenas telas, sem que o usuário tenha que se utilizar de ferramentas como o zoom para visualização. Da mesma forma, os conteúdos devem ser cada vez mais sintéticos e de fácil leitura.
A maioria dos usuários fazem o escaneamento das páginas, que devem abrir rapidamente, mostrando o que é o projeto ou empresa de forma dinâmica. O design deve ser simples, limpo, leve, de rápido carregamento. As imagens devem ser otimizadas, cortadas e redimensionadas para atender à resolução específica do dispositivo.
Informações Claras
Da mesma maneira, as informações de contato precisam estar disponíveis, com fácil leitura. Informações como endereço, telefone, mapa, e-mail e horário de funcionamento.
Segundo a CGI.br , Comitê Gestor da Internet no Brasil, mais da metade dos brasileiros são usuários de internet, com cerca de 42,5 milhões acessando a web através de aparelhos celulares. O número total de usuários da internet no Brasil é de 85,9 milhões. Cerca de 49% dos lares brasileiros conta com um computador, notebook ou tablet.
Portando, se seu site foi feito há alguns anos, usando tecnologias obsoletas, chegou a hora de repaginar ou até refazer totalmente o projeto. Hora de considerar as novas tecnologias disponíveis e permeáveis à busca. Sites que demoram a abrir dificultam o acesso ao conteúdo. Perdem grande parte dos visitantes que irão procurar um concorrente com informações mais acessíveis e dinâmicas.
Aumentando o Tráfego
Muitas visitas e conversões são o resultado de um site otimizado e desenhado para fácil abertura em todos os dispositivos. Mostrando rapidamente o que o projeto ou empresa tem a oferecer, como resposta à busca, feita por milhares de usuários dentro dos nichos específicos.
A Cartoon possui uma equipe de designers e técnicos afinados com as novas tecnologias e algoritmos Google. Com experiência e conhecimento para estruturar a plataforma virtual de seu projeto ou empresa. Entre em contato e solicite a assessoria de um de nossos especialistas. Desejamos sucesso e gráficos crescentes a todos os nossos clientes e amigos.
por Cartoon | 23 mar, 2015 | Blog
Hashtags para divulgar seu negócio
Tecnologias são agregadas constantemente às plataformas das redes sociais, algumas se tornam verdadeiras febres. Usando hashtags de forma moderada, podem servir como guia para buscar pessoas que compartilham do mesmo interesse.
As hashtags surgiram inicialmente no Twitter, com a intenção de disponibilizar um link de busca interna. O símbolo do jogo da velha precedendo uma palavra chave se tornou uma sensação. Usando hashtags da forma correta podem ser uma ferramenta poderosa no envolvimento de seu público-alvo. Podem aumentar a visibilidade e o conseqüente reconhecimento de sua marca. As hashtags se tornaram um fenômeno cultural. São bastante usadas no Facebook.
Uma hashtag é uma simples palavra chave, precedida pelo símbolo #. Ela permite que o conteúdo do seu post apareça para pessoas que se interessam pelo assunto. Independente de serem seus seguidores ou fãs. Aparecem como links clicáveis, quando são usadas em mensagens e mostram resultados afins
Perfil público
As palavras chaves precedidas do # podem ser usadas em posts nas redes sociais, desde que o perfil seja público. Elas permitem que os posts sejam visíveis para pessoas que possuem interesse semelhante. Não ficando limitado ao seus seguidores. O alcance das mensagens aumenta significativamente, podendo ser visualizada por fãs ou futuros clientes.
A hashtag pode ser inserida no texto das mensagens, bastando colocar o símbolo # antes da palavra chave escolhida. Por exemplo, se o seu nicho é sustentabilidade, então no texto sobre sustentabilidade você pode colocar uma hashtag assim #sustentabilidade. Ela automaticamente se transformará em um link ao ser publicada. O post será mostrado para todos que tem interesses semelhantes ao nicho de sustentabilidade.
Usando hashtags com moderação
Não abuse, use no máximo duas por post. Certifique-se que a palavra chave seja relevante ao assunto que está sendo tratado ou que se relacionem diretamente com a sua marca ou negócio. Por exemplo, se tem uma loja de esportes, pode usar #tenis, ou #calção, por exemplo. Crie palavras específicas para o seu negócio, que sejam do nicho mas não sejam tão genéricas. Hashtags muito genéricas podem se perder no mar de semelhanças, comprometendo a funcionalidade.
Não use frases longas e confusas. Uma das finalidades das hashtags é incentivarem os usuários que se interessam pelo assunto a entrarem na conversa. Uma palavra específica, usada em uma campanha, pode ser veiculada em todos os canais. Criando uma conexão em todos os materiais de marketing.
Se a hashtag for um termo comum, que já está sendo muito usado, então sua eficácia estará comprometida pois se diluirá no fluxo intenso das conversas. Não abuse, os usuários percebem quando a barra está sendo forçada com uma hashtag muito popular.
Se pretende alguma viralização para seu post, faça uma boa pesquisa para saber como estão sendo usadas as hashtags relacionadas ao seu nicho, antes de publicar. De posse dessas informações, publique hashtags criativas e pouco usadas, para um resultado animador.
por Cartoon | 16 mar, 2015 | Blog
Anunciando na maior rede social do mundo
Se você ainda não fez anúncios no Facebook Ads pode encontrar alguma dificuldade. Parece demasiado complexo para os iniciantes. Seguem algumas orientações importantes para quem ainda não tem experiência com a estruturação de uma campanha de anúncios na maior rede social do mundo.
A primeira coisa a saber, são informações acerca de quem é o seu cliente potencial. Quais são seus hábitos? Idade, profissão, área de interesse, horários que mais acessa. Localização geográfica desses possíveis clientes e não menos importante, seu poder de compra. Com base nessas informações, os anúncios podem ser direcionados. Necessário saber também qual o principal benefício que seu produto ou serviço oferece a esse cliente. Essas informações irão condicionar a gestão de sua página do Facebook em suas campanhas.
Se você já tem listas autorizadas, o e-mail marketing pode ser usado para levantar informações sobre preferências de seus clientes, enviando um questionário simples e direto. De posse dessas informações, seu anúncio pode ser produzido, com criatividade.
Da visualização do anúncio até o clique, seu anúncio precisa chamar a atenção do usuário rapidamente. Depois que esse usuário já está dentro do seu site, você pode capturar o seu e-mail, oferecendo a ele algo de valor em troca. Um e-book com dicas, links e caminhos que irão melhorar o marketing, dentro de sua área de interesse.
Imagens, infográficos e cores em anúncios no Facebook Ads
Estratégias criativas podem fazer com que a taxa de cliques aumente, reduzindo o custo por clique de seus anúncios no Facebook Ads. Um dos elementos mais importantes é a escolha das imagens que irão chamar a atenção do usuário e fazer com que ele clique no anúncio. Como regra geral, use infográficos, fotos de pessoas ou outro elemento que tenha ligação com o seu produto ou serviço. Evite usar as cores azul e branco nessas fotos, pois são as cores que predominam nas páginas do Facebook. Cores opostas trarão melhor resultado, como o amarelo, laranja, vermelho. O preto como fundo é uma boa opção, pois destaca mais as cores quentes.
Use elementos gráficos de destaque, como setas, tarjas e altos relevos. Lembrando que a foto é um dos elementos mais apelativos do anúncio, então escolha uma boa foto
Call to action, texto e métricas
Um call-to-action (chamada para a ação) eficiente, aumentará a taxa de cliques em seus anúncios. Uma maior taxa de cliques naturalmente proporciona um menor custo por clique. Ou seja, seus anúncios ficam mais baratos quando são mais eficientes.
O texto que vai fora da foto, com a chamada para a ação é muito importante, nos anúncios no Facebook Ads. Mais de um texto pode ser usado e testado durante alguns dias. Escolha o anúncio que está dando mais resultado e o mantenha no ar. Utilize métricas para saber o desempenho de seus anúncios. Tabelas com a descrição das campanhas, números de cliques, conversões e outras informações que permitam mensurar o resultado de seus anúncios.
Faça suas métricas com base no objetivo de seus anúncios: se eles estão sendo feitos para gerar engajamento em sua Fan Page deve medir o CTR e o número de curtidas. Se quer gerar vendas, CTR e Custo por Aquisição.
O disparo de campanhas eficientes exige conhecimentos de copywriting, design e empreendedorismo. Para que o resultado seja positivo e animador. Testes tomam tempo e consomem dinheiro mas são necessários para a afinação das campanhas, na busca de melhores resultados.
Nossa equipe pode orientar na arquitetura de campanhas no Facebook. O resultado são mais curtidas, cliques e engajamento. Lembrando que para isso, é necessário a produção de conteúdo relacionado ao nicho. Essa prática, feita com qualidade, visa o envolvimento dos usuários com a sua marca.
por Cartoon | 9 mar, 2015 | Blog
Website e Fan Page de Sucesso no Facebook
O Facebook é atualmente a maior rede social do mundo, com milhões de usuários. A conexão de seu site com sua Fan Page de sucesso no Facebook é algo que não pode ser desprezado. Considere que muitos de seus futuros clientes estão lá. A técnica de envolvimento com conteúdo de qualidade pode trazer visibilidade para sua marca, produto ou serviço. Além do mais, o efeito multiplicador dos fãs que se engajam por simpatia ao nicho pode aumentar muito a permeabilidade de sua marca. Abaixo, orientações para uma campanha de sucesso no Facebook.
Construindo sua Fan Page
A página de negócios é a vitrine de sua empresa. Pode iniciar o trabalho de conscientização da marca e construir relações com os clientes. Pode também influenciar suas decisões na hora da compra ou contratação de serviços.
Comece criando uma foto de capa representativa da marca de sua empresa ou público. Deve usar uma foto bela, ou close, mas cuidado com excesso de informações na foto. A montagem de fotos com textos poluídos fazem efeito contrário pois o usuário costuma escanear e desprezar o excesso de informações.
Coloque também sua logo contrastando com a foto, para uma boa visibilidade. Esses elementos devem ser visualmente atraentes, simples e diretos. Selecione uma categoria de página na configuração que defina as atividades do seu negócio.
Da mesma maneira, o nome da empresa deve ser representativo do seu negócio. Sua página começar a ter muitas curtidas, originárias de divulgação no seu perfil pessoal e compartilhamentos. Faça a ligação do Facebook com seu site. Dessa maneira, os visitantes do site podem curtir, aumentando a audiência na Fan Page e vice versa. Crie posts simples, úteis e diretos. Textos explicativos curtos, infográficos e belas imagens, relacionados ao seu nicho.
Promovendo a página
Convide amigos, clientes e contatos de e-mail para curtirem sua página. Conclua a construção e ligação com o seu site, com o início das postagens de conteúdo relacionado com seu nicho. Pode então iniciar os anúncios no Facebook Ads, estruturando suas campanhas.
Sua página foi arquitetada com sucesso, está cheia de conteúdos úteis aos seus usuários. Textos, fotos, infográficos e vídeos ligam muitos usuários à sua marca. É hora de promover sua página ou site, através do Facebook.
Para obter sucesso no Facebook, em primeiro lugar, identifique seu alvo. Quem pretende atingir? Após definir o perfil de seu futuro cliente, ajuste seu anúncio para aumentar a visibilidade de sua Fan Page ou trazer tráfego para o seu site. Com isso, terá campanhas mais eficazes e um melhor retorno. Estabeleça métricas para mensurar os resultados de suas campanhas.
Se seu objetivo é capturar e-mails autorizados por seus usuários (leads), então precisa de uma landing page (página de captura) eficiente no site. Use chamadas para a ação eficientes e diretas. Crie vários anúncios para testar a taxa de conversão. A partir desses resultados, deixe aqueles anúncios que são mais eficientes e convertem mais, acompanhando com precisão os resultados.
Lapidando campanhas
Mantenha anúncios relevantes e descarte os ineficientes, testando sempre seu desempenho. O Facebook Ads permite aos anunciantes fazer a segmentação de seu público. As campanhas podem ser direcionadas para atingir categorias específicas ou gerais. A segmentação pode ser feita por idade ou sexo, flexibilizando e atingindo público crescente e certo com a visualização dos anúncios no feed de notícias. Revise regularmente o desempenho de seus anúncios, lapidando sempre para otimizar o desempenho.
Postagens
Mantenha seu público interessado e envolvido com postagens frequentes. Mantenha o foco, selecionando e produzindo material útil, ligado ao seu negócio. A postagem frequente é uma tarefa importante, a cola que irá manter os fãs envolvidos e propagando sua marca. Crie um calendário de conteúdo e agende as postagens, com a frequência que for possível.
O que irá postar e com que frequência vai depender do público e da disponibilidade. Muitos não sabem o que postar e acabam disponibilizando material inconsistente ou de baixa qualidade. Mantenha em sua Fan Page posts atraentes, úteis, autênticos e consistentes. Permita que seus usuários se relacionarem com a página em um nível mais pessoal e descontraído.
Use, se necessário o recurso do post promovido, como uma maneira de ter mais visibilidade no feed de notícias. Conheça o seu público e descubra do que gostam para um melhor engajamento e um alto nível de interação.
Nossa equipe de designers desenvolve desenho de campanhas para o Facebook, incluindo toda a parte de programação visual, além do webdesign de seu site, afinado com as novas tecnologias e otimizado para a busca orgânica.
por Cartoon | 2 mar, 2015 | Blog
Valorize seu conteúdo usando o banco de imagens
A fotografia é um elemento importante dentro do contexto do marketing de conteúdo. Se pretende ser algo diferente, transmitir credibilidade e aumentar a confiança que o leitor deposita em sua biblioteca de conteúdo, alguns fatores devem ser trabalhados. Entre esses fatores, estão a escolha do tipo certo para os textos, estética, organicidade, leveza. A qualidade do conteúdo e é claro, fotos de alta qualidade. Essas fotos podem ser encontradas nos muitos bancos de imagens da web.
Fotos tornam o post mais atraente, quebram a monotonia do texto e ajudam a prender a atenção do usuário. Outra função da foto é personalizar o post, distinguindo e ajudando a identificar determinados assuntos.
Bancos de Imagens e fotos
A maneira mais segura é solicitar a autorização do autor ou titular da imagem ou foto e publicá-la somente depois de autorizado. Mesmo assim, é necessário indicar o nome do autor. Nos bancos de imagens gratuitos, a reprodução das imagens já está autorizada. No Google Imagens, as fotos não estão previamente autorizadas, sendo mais seguro usar os bancos de imagens gratuitos. Existem duas questões envolvendo a publicação de uma foto: o direito do autor da foto e o direito da pessoa fotografada (os chamados direitos de imagem). Nesse caso, é necessária uma dupla autorização para uso.
O ideal, para customização do trabalho, é produzir suas próprias fotos. Isso nem sempre é possível então podemos recorrer aos sites que disponibilizam fotos dos mais variados temas. Existem centenas de sites que ofertam fotos profissionais de boa qualidade na web, alguns são royalty free, ou seja, as fotos são gratuitas. Mas atenção, leia os termos de cada um deles para se certificar das condições. Na maioria dos casos, basta indicar o link do site que cedeu a foto.
A busca por imagens gratuitas pode ser demorada, indicamos abaixo alguns sites que irão facilitar essa busca:
www.rgbstock.com
www.morguefile.com
br.fotolia.com
www.dreamstime.com
br.123rf.com
www.istockphoto.com
www.freemediagoo.com
www.insectimages.org
www.adigitaldreamer.com
www.studio25.ro
www.freefoto.com
www.freeimages.co.uk
www.stockvault.net
www.bigfoto.com
www.freephotobank.org
www.cepolina.com
www.graphicsarena.com
www.unprofound.com
www.gettyimages.com
Muitos fotógrafos disponibilizam suas fotos sob a licença Creative Commons (CC). O uso da imagem é permitido com a condição de que seja dado o crédito para o fotógrafo que a produziu.
por Cartoon | 23 fev, 2015 | Blog
Posicionamento
Para posicionar seu site na busca existem duas trilhas que podem ser seguidas. A primeira é o Google Adwords, que é o leilão de cliques, onde seu anúncio pago é exibido no topo ou lateral da primeira página. O segundo é o ranqueamento orgânico, feito usando técnicas de SEO busca orgânica (Search Engine Optimization).
O ganho de visibilidade é notório, quando as técnicas de SEO são bem aplicadas. Uma das grandes estratégias para prospectar novos clientes e fazer subir o gráfico das vendas.
Tags e SEO
Se o layout do seu site já está resolvido, dentro do seu nicho, escolha as palavras chaves certas para o título do artigo. Tags altas, aquelas que tem milhares de cliques na busca orgânica, tem concorrência também alta. Antes, pense em médio ou micro nicho, ou seja, palavras chave que não são tão concorridas mas que atraem um volume de cliques considerável.
Identifique o que converte mais e não o que tem maior volume de pesquisa. Analise a concorrência e dê preferência sempre para a qualidade e não quantidade. Tenha em mente que a conversão promovida pelo tráfego orgânico é bem maior que qualquer outra, produzindo resultados surpreendentes.
Conteúdo Original
Faça uma experiência com o Google Adwords, usando as palavras chave para identificar o volume de pesquisa e conversão. Alguns reais podem indicar o caminho certo e economizar meses de trabalho.
Nunca copie conteúdo de outros sites. Se gostou do artigo, escreva outro ao tema relacionado, utilizando sua própria pesquisa e palavras. Mostre outro campo de visão, escrevendo de maneira criativa sobre o mesmo tema.
Fique atendo ao peso de seu site. Páginas com abertura demorada perdem grande quantidade de usuários, que não esperam o carregamento e partem para outra. O Google também identifica layouts mal resolvidos e pesados, deixando-os de lado.
Esqueça a idéia de que o Google Plus é fraco. A indexação e entrega do conteúdo do seu site é feita com base em vários vetores, um deles é o Google Plus. Portanto, sempre que publicar artigo novo, publique também na rede social do Google.
Não se esqueça que são pessoas que estão digitando e fazendo a busca pelo seu assunto de interesse. Então, otimize para o usuário e não para os motores de busca. A meta descrição é fundamental, ela informa ao usuário o que ele encontrará se clicar. Da mesma maneira, os buscadores entendem que o usuário está sendo bem informado e disponibilizará o conteúdo do seu site.
Indique os links internos, entre os artigos do seu site de forma moderada e equilibrada. Excesso de links são detectados pelos algoritmos, portando, seja cuidadoso.
Links Consistentes
Trabalhe com links externos consistentes. Ou seja, coloque seus links em artigos de qualidade, com conteúdo relacionado ao site que o abriga. Pequenos artigos com links diretos para o seu site também podem ser detectados como uma forma de atrair tráfego. Ao fazer seus backlinks, pense no usuário em primeiro lugar, depois no seu tráfego.
Os robôs dos buscadores lêem basicamente a linguagem HTML, portando, mantenha o código do seu site em ordem.
Escreva artigos abrangendo temas diferentes. Muitos sites e blogs tem uma infinidade de artigos relacionados ao mesmo tema, mudando apenas a forma de redação. Isso causa confusão nos motores de busca, que não sabem qual artigo devem entregar ao usuário. Faça um check-list – passo a passo para otimização de seu site ou blog, facilitando a mensuração de resultados.
Lembramos que a otimização é um trabalho constante de atualização e aprimoramento. Use ferramentas específicas para melhorar cada vez mais a qualidade da sua biblioteca de conteúdo.
Para desenvolver sua plataforma de conteúdo, otimizada para busca orgânica, entre em contato com um de nossos consultores. Teremos prazer em mostrar nossos resultados e orientar a melhor maneira de divulgar sua empresa, produto ou serviço.
por Cartoon | 16 fev, 2015 | Blog
Termos de Marketing Digital Mais Usados
As ações e estratégias de comunicação, usadas por empresas e profissionais via internet, celulares e outros para divulgação de produtos e serviços são chamadas de Marketing Digital. A prática consolidada se torna mais eficaz a cada dia. O conjunto de ações visando garantir o sucesso das campanhas, exige atualização e aprimoramento constante dos profissionais envolvidos. Abaixo, listamos algumas das palavras mais usadas ou termos de marketing digital e os seus respectivos significados:
Adwords – Entre os termos de marketing digital, está a ferramenta dos links patrocinados do Google. Com ela, é possível estruturar campanhas e ter visibilidade direcionada ao cliente que está buscando o seu produto ou serviço. É uma das ferramentas para divulgação mais usadas atualmente no mundo virtual.
Analytics – Ferramenta que permite a visualização de informações sobre acessos e desempenho do seu site, em tempo real. Informações como a quantidade de usuários que estão ou estiveram no site. Mostra a quantidade de páginas que foram abertas e páginas mais acessadas, entre outras métricas.
Backlinks – Links que apontam para outro site. Muito usado em parcerias para intensificação de tráfego no site. Links em sites de alto tráfego apontando para o seu site e vice versa. Ou seja, também os seus links apontando para os sites de seus parceiros. O objetivo da troca de links é o ranqueamento orgânico pelos motores de busca.
Black Hat – Práticas consideradas ilegais e antiéticas pelos motores de busca. São usadas para posicionar sites nos buscadores como o Google, Yahoo e Bing. O Google costuma penalizar sites que se utilizam dessas práticas, com perda de posição ou banimento.
Conversão
É quando o usuário que entrou em seu site finaliza a ação ou compra. A conversão é o objetivo das campanhas de marketing. Ou seja, quando a visita gera a venda.
Edge Rank – Ferramenta do Facebook que mede a importância de uma determinada postagem. Essa avaliação é feita no feed de notícias e mede a qualidade e interesse dos usuários pelo assunto.
E-commerce – Comercio virtual, palavra usada por compradores e vendedores de produtos que usam a internet para esse fim.
E-book – O e-book é uma publicação eletrônica. É muito usado como isca para a captura de leads. Normalmente é um assunto de interesse do usuário do site, disponibilizado em troca de seu e-mail autorizado. São conteúdos mais ricos e elaborados que os posts.
Keywords – As palavras chaves são o ponto de partida para seu assunto, site e post serem localizados pelos motores de busca. Todo post ou domínio deve começar com uma boa pesquisa de palavras chave. Para isso pode ser usada a ferramenta do Google citada acima, o Adwords. São através das palavras chaves que são feitas as campanhas dos links patrocinados. Bem como a otimização para os motores de busca (SEO), para que o seu site possa ser ranqueado organicamente.
Lead – Normalmente é o usuário que se cadastrou em uma página de captura ou formulário de contato. Pode ser também o usuário que procura a empresa via telefone, e-mail ou pessoalmente, interessado em seu produto ou serviço. O lead é um cliente em potencial que pode ser trabalhado em um funil de vendas até que compre ou contrate sua empresa.
Links patrocinados
Anúncios pagos no Google ou Facebook Ads, entre outros. Esses anúncios são mostrados apenas para pessoas que digitaram as palavras chaves que foram usadas para o ranqueamento. Essas palavras foram escolhidas quando da estruturação da campanha.
Landing Page – Página de captura criada dentro do site, ou individualmente, para a captura de leads. O usuário é atraído com uma chamada para ação, produto ou serviço e deixa o seu e-mail, autorizando contatos posteriores. É a porta de entrada para futuros clientes, usada com propósito de conversão.
Marketing de Conteúdo – Material de interesse do usuário é publicado no site ou blog para gerar engajamento com a marca, produto ou serviço. Direciona conteúdos, atraindo os usuários que poderão se tornar futuros clientes.
PV ou Page Views – Visualizações feitas pelos usuários de um site.
Remarketing – Aumenta a taxa de conversão, dentro dos links patrocinados do Google e Facebook. O usuário entra em sua página, sai e abre outra. Aquele produto que viu em seu site é mostrado, mesmo em outras páginas para esse mesmo usuário, através dos banners de publicidade. É um tipo de perseguição, usando cookies instalados no computador do usuário.
SEO
Sigla de Search Engine Optimization, ou seja, otimização para os motores de busca. O SEO é uma das principais ferramentas para estratégias de marketing digital. A técnica facilita leitura dos conteúdos de sites pelos motores de busca, e tem como objetivo o ranqueamento orgânico.
Webinar – É uma abreviação de seminário web. Conteúdo disponibilizado para o usuário, geralmente ao vivo ou em vídeo gravado, de uma palestra, aula, debate e outros.
Um melhor conhecimento dos termos de marketing digital e ferramentas mais usadas permite uma maior eficácia em suas campanhas. Pode gerar melhores resultados, ou seja, conversões e vendas. Desejamos sucesso em suas campanhas.
por Cartoon | 8 fev, 2015 | Blog
Despertando o interesse do usuário com o marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo começa com a disponibilização de conteúdo de interesse do usuário. Ele pode estabelecer e fortalecer uma confiança gradual com sua marca. Dentro do nicho específico, ou área de interesse, o público-alvo pode ser alcançado. Depois que este entra no site e encontra material de seu interesse, pode ser feita a captura de seu e-mail (double opt-in). O usuário então autoriza o site a mantê-lo informado das novidades.
Nesse ponto, não há ofertas e você precisa atrair a atenção do seu futuro cliente gradualmente. Oferecendo conteúdo interessante, uma relação de confiança pode ser estabelecida. Orientando quanto a tendências e soluções que o envolvam com sua marca, produto ou serviço. Nesse momento, é importante mostrar ao seu futuro cliente que você tem algo diferente a oferecer.
Estreitando relações
Um bom caminho é utilizar os canais de conexão com a marca para promover causas sociais. Isso fortalece o vínculo emocional, pois o conteúdo se destina a informar e melhorar o mundo. Algo que o seu cliente acredita e ajuda a promover.
No marketing tradicional, o usuário é abordado e interrompido de forma brusca. Normalmente com uma mensagem que não lhe interessa, oferecendo um produto que desconhece. Com a velocidade da informação nos dias de hoje, a tolerância do consumidor é baixa e é necessário cativá-lo antes de uma possível venda.
No marketing de conteúdo, primeiramente é trabalhada a comunicação com os consumidores. Procurando estabelecer uma relação de parceria, sem a tentativa da venda direta. Usando o conteúdo relacionado a favor do seu negócio é possível gradativamente engajar consumidores. Criando um calendário editorial com matérias de interesse do usuário, medindo e avaliando resultados para que possa ser possível melhorar cada vez mais a estratégia.
Técnicas para produção de conteúdo
As técnicas tradicionais de marketing perdem terreno a cada dia para o chamado marketing de conteúdo. A capacidade de atrair, converter e engajar clientes é uma das formas de se fazer marketing com resultados a médio e longo prazo. A perseverança é fundamental, resultados instantâneos não existem nessa prática.
É preciso ter uma ideia clara do público-alvo para depois disso, direcionar a seta para ele. Quem são seus clientes? Quais são seus interesses?
Fotos e pequenas notas comemorativas sobre a própria empresa conseguirão, no máximo, entediar os seus leads. Isso pode aparecer como uma pequena porcentagem do conteúdo. Antes, tenha em mente que precisa compartilhar conhecimento sobre o seu ramo de negócio, levando informações úteis ao seu futuro cliente.
Belos textos poéticos ou excessivamente técnicos que lembram trabalhos acadêmicos, com linguagem difícil não funcionam bem. Conteúdos eficazes são objetivos, curtos, com muitas dicas práticas e linguagem simples, de fácil entendimento. Disponibilize conhecimento mastigado em conceitos simples de fácil assimilação. O contrário disso também não é bom, ou seja, conteúdos sem consistência não transmitem autoridade e consequentemente não agregam.
Conteúdo de qualidade
Padronize o formato dos posts, certifique-se de sua consistência e faça isso com periodicidade. Agende as novas matérias para dias e horários específicos.
Antes de redigir uma matéria para o conteúdo do seu site, faça uma pesquisa de palavras-chave para ter uma ideia da busca . Promova o conteúdo nas redes sociais, para que as pessoas que conhece pessoalmente possam divulgar seu site. Relacionamentos reais podem promover uma exposição virtual abrangente. Importante é ter em mente que está escrevendo para seus usuários e não para os buscadores.
Mire no seu público alvo, descubra o que estão procurando e produza conteúdo relacionado aos interesses de seus futuros clientes. Essa prática irá criar audiência para a sua plataforma.
Saia na frente de seus concorrentes e conquiste mercado com a estratégia do marketing de conteúdo, dentro do seu nicho. Oferecemos a analise e planejamento de sua estratégia, com automatização de marketing. Geração de leads, utilização do e-mail marketing de forma integrada, otimização de seu site para os motores de busca (SEO). Além da integração com as mídias sociais e gestão de contatos.
Entre em contato com um de nossos consultores. Oferecemos desde o desenvolvimento da logomarca, desenho do site até sua estratégia de marketing completa. Bem como a orientação quanto a produção de marketing de conteúdo dentro de sua área de atuação.
por Cartoon | 3 fev, 2015 | Blog
O ponto de partida para o ranqueamento orgânico
A caixa de pesquisa dos buscadores é o ponto de partida para o usuário encontrar o que procura. Ter um site é fundamental para qualquer projeto ou empresa. Como as matérias publicadas nesse site aparecerão nos resultados da busca orgânica? Quando o usuário digita algo na caixa de pesquisa, irá clicar nos links que se encontram nas primeiras posições do buscador. Esse posicionamento dos links, da primeira para as páginas subsequentes é o que chamamos de ranqueamento orgânico.
Todos os dias surgem milhares de novos sites. Buscadores como o Google analisam e priorizam informações contidas nessas plataformas. Isso é feito através de seus algoritmos de indexação, para então entregá-las aos usuários da busca. Esses algoritmos de indexação são atualizados todos os dias, fazendo com que ocorram mudanças na ordem com que os sites aparecem na primeira ou demais páginas.
SEO
Essa mudança é chamada de ranqueamento orgânico. Para melhorar o posicionamento de seu site, é necessário um projeto de SEO (Search Engine Optimization), ou seja, otimização para os motores de busca. Entre os fatores de determinam o posicionamento de um site na busca orgânica, podemos relacionar vários itens. Entre esses itens, está a idade do site, quantidade, qualidade, popularidade e autoridade do conteúdo. Título, subtítulos, URL amigável, permeabilidade do conteúdo nas redes sociais, otimização de imagens e vídeos, entre outros. Considere que a rede social do Google, o Google + é importante, para que esse buscador indexe o seu site. Então, sempre que publicar algo no blog ou nas redes sociais, publique também no Google+.
Práticas inadequadas
Da mesma forma, existem fatores que, quando identificados pelos motores de busca, colocam a página à margem ou até a marca de forma definitiva. Essa marcação coloca a página em uma lista de sites que não devem ser exibidos, por esses mesmos buscadores. Entre esses fatores, podemos relacionar a repetição em excesso de palavras chave, conteúdo duplicado ou copiado de outros sites. Backlinks feitos com o objetivo claro de ranqueamento, bem como compra de links em sites de alto tráfego. Essas práticas podem colocar o seu site em uma lista negra dos buscadores, condenando o projeto de forma irreversível.
Assessoria profissional
Desenvolvemos projetos profissionais para SEO em nossos sites, facilitando o gerenciamento de matérias, fotos e vídeos. Fazemos um treinamento para que você mesmo possa publicar suas matérias otimizadas para busca orgânica, produzindo e atualizando seu próprio conteúdo. Entre em contato com um de nossos consultores para desenvolvimento de sua plataforma de conteúdo customizada.
por Cartoon | 31 jan, 2015 | Blog
Tecnologias Atuais Um futuro presente
Tecnologias atuais apontam para uma queda contínua no uso de navegadores antigos e ineficientes. Navegadores mais permeáveis, permitirão aos desenvolvedores criarem aplicativos mais rápidos e integrados, que rodam em todos os dispositivos. Apesar de muitos usuários ainda estarem presos a ferramentas antigas, é quase inevitável que tenham que se atualizar.
Tecnologias atuais 3D
A tecnologia CSS3 3D permite a renderização em dispositivos móveis, para criação de gráficos 3D. Os navegadores se adaptam a essa nova possibilidade do design atual. No momento, surgem muitas apps, jogos e apresentações que se utilizam dessa tecnologia.
Já está sendo utilizada a nível experimental, uma alternativa mais limpa para cookies. O usuário deve ser informado o que cada cookie faz, dando-lhe a opção de ativá-los ou desativá-los. Em modo off line, dados do cliente podem ser armazenados no navegador do usuário. Infelizmente a maioria dos navegadores, ainda não estão preparados pra isso. O usuário atento, pode atualizar seu navegador para as essas tecnologias atuais.
Aplicativos com tecnologias atuais acessíveis aos usuários, trabalhando e melhorando o que já existe. Isso torna desnecessário o estudo de novas linguagens, nem tão interativas, permitindo o uso de códigos já consolidados. Podemos esperar um aumento na popularidade do Java Script, como uma linguagem comum entre os desenvolvedores.
Vídeos
Subindo, como sempre, a popularidade dos vídeos na web. Mais de 90% dos vídeos disponíveis são processados através de um iframe do YouTube ou Vimeo. Por que são tão populares?
YouTube e Vimeo hospedam os vídeos e não é necessário se preocupar com a largura de banda ou de armazenamento. O formato correto é carregado a partir de uma solicitação do navegador, aliviando quaisquer problemas de compatibilidade.
Cada vez mais desenvolvedores usam tags personalizadas de vídeo HTML5 para exibir vídeos em sites. Utilizando a versão mais recente, você tem mais controle sobre a apresentação do vídeo e pode adequá-lo ao layout do site.
O Youtube aparece como o segundo maior motor de busca. A nova geração parece confiar mais em vídeos do que em textos. O próprio Google tem mostrado, no resultado das pesquisas, um maior conteúdo de vídeo e áudio.
Um novo tempo
Infográficos claros informam com mais eficiência os usuários, substituindo as tabelas e longos textos na explanação de determinados assuntos. Design responsivo já é algo obrigatório com o crescente aumento na utilização dos móbiles, tablets e aplicativos cada vez mais velozes. Um desafio para os desenvolvedores será criar sites e aplicativos com design e funcionalidade que se adapte às características do dispositivo. Acreditamos que os sites de ponta deverão ter estrutura cada vez mais simplificada. Um conjunto de códigos integrados, considerando o aumento constante no uso dos móbiles.
Indicadores apontam para a consolidação das tecnologias acionadas por toques e gestos. Teclados e mouses estão perdendo espaço, depois da revolução do touch screen. Tecnologias off line com baixa demanda do processador. Menor consumo de energia e baterias mais eficazes e de carregamento mais rápido.
Gerindo conteúdos
Conteúdo de qualidade dentro do nicho, atualizado regularmente, é um dos vetores dos algoritmos do Google. A frase “Conteúdo é Rei” é largamente usada na web. Uma biblioteca de conteúdo dentro do nicho tem cada vez mais permeabilidade, à medida que mais conteúdo é adicionado de forma otimizada. Uma estrada mais vertical se abre, de cima para baixo, para mostrar os conteúdos. Cada vez mais pessoas possuirão os três dispositivos, PC, tablet e celular, com um App que rode em todos eles.
Acreditamos que a infra-estrutura melhore e tenhamos mais mobilidade, conexões wi-fi mais potentes e estáveis, bem como mais espaço para armazenamento de grandes arquivos na nuvem.
por Cartoon | 30 jan, 2015 | Blog
Um novo conceito em design responsivo
Lançado de forma inovadora em 2011, design responsivo é um novo conceito em arquitetura de plataformas. O layout muda de acordo com a resolução da tela e tipo de dispositivo que o usuário está usando quando acessa o site. Permite que os elementos se adaptem a largura e altura, de acordo com a quantidade de pixels da coluna. Adapta o site à tela do smartphone ou tablet, além dos dispositivos normais.
Design responsivo é uma concepção totalmente diferente do web design tradicional. Os desenvolvedores afinados precisam conhecer e utilizar essa tecnologia fundamental para a navegação atual. É preciso desenvolver os projetos de forma a atender as necessidades dos usuários.
É um fato que os acessos em dispositivos móveis cresce a cada dia. Em breve a maioria dos usuários se utilização de pequenas telas, smartphones e tablets. O design responsivo é algo imprescindível na arquitetura de um site. O recurso adapta o layout da página de acordo com a resolução em que está sendo visualizada. Oculta e simplifica elementos para que possam ser visualizados nas telinhas.
Tabelas de dados são um desafio especial para o web design responsivo. Pelo seu tamanho, as tabelas se tornam de difícil visualização quando afastadas, mostrando letras muito pequenas. A rolagem pode mostrar as colunas em separado. O mais indicado é refazer a tabela, apresentando as informações no formato de torta ou infográfico
Técnicas Específicas
Projetos responsivos fazem uso de técnicas com o propósito de projetar de forma que imagens e informações fiquem claras e apareçam em diferentes resoluções. Ferramentas de desenvolvimento atuais e linguagens específicas de codificação permitem que a forma de apresentação das imagens mude. Esse tipo de arquitetura é bem diferente da concepção tradicional, gerando bons resultados técnicos quando aliados à criatividade. Um fluxo agradável pode ser criado, com a flexibilidade de ajuste para cada tamanho de tela.
Aspectos essenciais podem ser programados, determinando espaços em blocos. Esses blocos irão se reorganizar, vertical ou horizontalmente. Podem ainda fazer um resumo menos poluído para visualização em smartphones.
Para a estrutura básica de um site, faixas, blocos horizontais ou verticais são determinados e irão se combinar, de acordo com a disponibilidade de espaço no dispositivo. Como resultado, os usuários podem visualizar o conteúdo de forma suave e clara, em um layout belo e organizado.
Solução específica para cada projeto pode ser customizada, com o uso de imagens, também em blocos que se reorganizam. Sem comprometer a estética da plataforma. Informações dispostas em colunas tem sido uma métrica bastante usada em layouts responsivos. Um exemplo pode ser a configuração das informações e fotos em três colunas que se reorganizam de forma bem primitiva, em duas ou uma linha, para visualização.
Criatividade e Tecnologia
O uso criativo da paleta de cores é um elemento importante, contrastando os blocos e facilitando a percepção visual dos usuários. Exibir conteúdo multimídia em celulares e tablets, sem poluição e de forma clara e concisa tem sido um desafio para os desenvolvedores. Esses desenvolvedores precisam de atualização constante, para não perder o trem bala da tecnologia.
O desafio é a elaboração de um conjunto de blocos de aparência agradável, original e criativa. Sem abrir mão da hierarquia da informação que precisa estar coerente ao usuário.
As plataformas projetadas pela equipe de desenvolvedores da Cartoon são testadas e atualizadas com o que há de mais novo e funcional na web. Navegue por nossos sites em diferentes dispositivos para conferir.
por Cartoon | 28 jan, 2015 | Blog
Ajuste seu Google Adwords para melhores resultados
O texto abaixo é uma introdução aos erros mais comuns ao criar campanhas no Adwords. Naturalmente, existem muitos outros, mas se você evitá-los, vai notar melhorias no desempenho de seus anúncios, em pouco tempo. Ajuste seu Google Adwords para melhores conversões.
Seja generoso com você mesmo. Aumentar a oferta de uma palavra chave a médio prazo pode lhe trazer uma posição melhor. Índice de qualidade, CTR (click through rate) e mais cliques. Se funcionar bem, terá um custo menor. Parece contraditório, mas lembre-se que o CPC (custo por clique) abaixa quando quando há uma boa pontuação de CTR e qualidade. Se o resultado for maior ou igual a B, você estará economizando dinheiro.
Seja paciente, nem todas as mudanças serão vistas do dia para a noite. Algumas exigem um trabalho árduo, mas os resultados valerão a pena. É natural cometer erros, por isso não quebre a palavra chave na cabeça de ninguém. Se não repetir os erros, terá sido útil.
Acompanhe suas campanhas
Às vezes Campanhas são criadas e deixadas de lado sem monitoramento por uma semana. Esquecemo-nos de que elas requerem acompanhamento constante. Algumas palavras chave precisam de mais promoção do que outras, nem todas as campanhas gastam a mesma quantidade. Da mesma maneira, nem todos os anúncios funcionam da mesma forma. Além disso, lembre-se que existem fatores externos. Revise suas Campanhas pelo menos 3 vezes por semana e ajuste seu Google Adwords.
Não use muitos anúncios ou palavras chave por grupo. Normalmente 5 a 15 palavras chave são suficientes. Lembre-se de ser específico. Você deve testar seus anúncios para saber quais foram mais eficazes, mas ter muitos anúncios no ar torna a comparação difícil. É melhor usar no máximo dois.
Não faça ligações com marcas estrangeiras para obter tráfego. O resultado geralmente é dispendioso. Um anúncio com uma marca importada pode custar bem mais do que o usual. Se o que você quer são cliques, procure outro caminho e, quem sabe, talvez você se surpreenda.
Mantenha o controle
Não abaixe a guarda. Enquanto a Campanha pode estar em seu ponto mais alto, lembre-se que sempre haverá outros esperando para ocupar esse lugar. Não pare de tentar, crie novos anúncios, usando novas palavras chave. Faça as contas. Se algo não está mais funcionando, pare. Não importa quanto trabalho deu. Faça mudanças sempre, para lapidar a campanha.
Este ponto é dedicado à rede de display. Às vezes, o forte desejo de obter cliques nos obriga a fazer uma parada em locais impróprios para o nosso produto. Entre essas paradas, estão as páginas de entretenimento. Permitimos que nosso anúncio apareça, a critério do Google, quando deveríamos filtrar páginas, palavras chave e categorias. Quem compra roupas irá procurar por marcas de qualidade na busca. Tenha em mente que a qualidade deve prevalecer sobre a quantidade. Estabeleça métricas para controlar o desempenho dos anúncios, assim saberá os que estão funcionando melhor.
por Cartoon | 28 jan, 2015 | Blog
Descubra como converter visitantes em clientes
Como converter? Você tem um bom produto ou serviço, registrou seu domínio. Depois de uma longa pesquisa de palavras chave, criou sua logomarca, contratou um desenvolvedor para desenhar seu site. Você gostou do resultado, passaram-se meses e seu site recebe muitas visitas, pois está otimizado para busca. Além disso, você faz campanhas de links patrocinados no Google Adwords, que você mantém.
Essas visitas não se convertem em vendas? Como conseguir melhores resultados e novos negócios utilizando o site de sua empresa? Como converter visitantes em clientes? Abaixo, algumas dicas de como converter visitantes em clientes, para pequenas e médias empresas melhorarem suas vendas.
O número de visitantes que entra e sai do site é muito grande, então é necessário despertar o interesse dos usuários. Com um forte apelo promocional na página inicial, capaz de converter esses visitantes em clientes, gerando vendas. Incentive a participação desses usuários, fazendo com que novos visitantes forneçam informações de contato e preferências. Desenhe um formulário para coletar informações dos clientes, na página inicial, com a chamada para a ação e os campos visíveis. Coloque o número do telefone comercial de sua empresa em destaque ao lado da barra de menus da página inicial. Isso permite que o seu futuro cliente possa entrar em contato com sua empresa rapidamente.
Produza conteúdo de qualidade relacionado ao nicho que explora. Dicas, informações úteis para o usuário e não apenas páginas oferecendo produtos. Antes de pensar em vender, cative seu usuário para que no futuro seja um cliente.
Velocidade
Quando receber inscrições ou consultas de clientes que visitam seu site, responda imediatamente. Possivelmente esse futuro cliente preencheu formulários também em outros sites.
Seu site deve ter uma aparência profissional, causando boa impressão, portanto não economize no layout. O site é a porta principal de entrada dos clientes aos seus produtos e serviços. Não utilize plataformas de blogs gratuitos para sua empresa, além da instabilidade, as ferramentas são limitadas, e o endereço divulga o blog e não a empresa. Seu blog pode ser fechado a qualquer momento, sem aviso prévio, pois não pertence a você e sim a empresa que o hospeda. Contrate um servidor de hospedagem profissional e poderá usar um dos muitos gerenciadores de conteúdo associativos à disposição. Entre esses gerenciadores, está o WordPress, Joomla, Drupal e Magento, além de muitas ferramentas úteis para a sua plataforma.
Atualização
Mantenha seu site atualizado, sem erros de ortografia. Isso aumentará a credibilidade do seu negócio. A padronização é importante pois mostra organização. Exiba sempre a logomarca nas páginas. Use um padrão de cores e uma fonte única para os textos. Você deve capturar o usuário nos primeiros segundos, para isso, a impressão inicial deve ser impactante. Pode ser que ele não volte, portanto mostre a ele a qualidade do seu negócio no primeiro olhar.
Avalie os resultados, trace metas, analise a comunicação. Seu site é o caminho mais seguro para a conquista de seus novos clientes. Avalie a quantidade de leads gerados em seu site mensalmente. Leads são o maior efetivo que um site pode ter.
Promova a interação com seus usuários, através da fan page de sua empresa nas mídias sociais. Faça perguntas em questionários simples. Use essas informações para melhorar sempre, elas podem transformar visitantes em clientes.
O perfil do seu negócio deve estar espelhado em seu site. Se ele não está suficientemente afinado, faça reformas ou refaça o site, se for necessário. A página inicial deve ser limpa, clara e direta, portanto, cuidado com excesso de informação. A home deve ser um funil para o conteúdo do site. Otimize os menus e submenus, deixando-os mostrar a informação de forma clara e fácil. Os menus das páginas principais devem permitir que o usuário vá e volte em apenas um clique. Crie o site com o seu cliente em mente. Desenvolva a hierarquia da informação de forma fácil.
Equilibre texto, fotos e espaços em branco. Isso ajuda na absorção do conteúdo. Não utilize elementos que distraiam o usuário do seu objetivo. São apenas alguns segundos para captar a atenção do seu futuro cliente, portanto, passe a informação em etapas, evitando confusão e excesso de informação.
Invista sempre em reformas e melhorias. Seu site é a mola propulsora de seus negócios. Ele deve gerar vendas ou leads, se isso não acontece, procure saber o motivo e faça a correção.
Atração
Produza ofertas na página inicial, defina o tempo, mensure os resultados. Não funcionou? Produza outra e outra, até os resultados aparecerem. Faça o seu cálculo de conversão, dividindo a quantidade de visitantes mensais pela quantidade de leads ou vendas fechadas no período.
Faça o acompanhamento dos resultados. Nunca cruze os braços diante de resultados positivos. Tente sempre outras formas de atração. Otimize seu site para a busca orgânica, usando técnicas de SEO (Search Engine Optimization). Aplique técnicas de marketing para busca.
Use ferramentas de estatísticas gratuitas, como o Google Analytics ou a ferramenta disponível dentro do seu provedor de hospedagem. Com esses dados em mãos, veja o que funciona e dê prioridade. Quantos visitantes únicos? Taxa de rejeição? Quanto tempo ficam no site antes de partirem para outra? Os indicadores estatísticos vão determinar o desempenho do seu site. Descubra como converter. Faça bom uso dos resultados.
Oferecemos ajuda especializada na criação de seu site, gerenciamento e otimização de suas campanhas publicitárias online, impulsionando seu negócio e maximizando o retorno de seus investimentos. Garanta sua presença relevante, criativa e inovadora na web.
por Cartoon | 28 jan, 2015 | Blog
Descubra como produzir conteúdo de qualidade
Você sabia que a grande maioria dos usuários da web tem o hábito de escanear o conteúdo? Ou seja, os textos não são lidos mas verificados rapidamente, em busca do assunto de interesse. Isso acontece porque o usuário tem um comportamento multitarefas. Isso quer dizer, que abre várias páginas ao mesmo tempo, fazendo consultas, produzindo um texto ou gráfico. Verificando seus e-mails e conversando com alguém no chat das redes sociais, ao mesmo tempo.
A velocidade com que o usuário vai de um resultado a outro na busca, exige que o seu post e a estrutura do seu site seja feita de forma a capturar instantaneamente sua atenção. Deve permitir que esse usuário identifique rapidamente o conteúdo e encontre o seu assunto de interesse.
Comportamento multitarefas
O comportamento multitarefas faz com que o usuário crie filtros para encontrar conteúdos interessantes. Para filtrar esses conteúdos, faz o escaneamento de partes do texto. Quando não encontra o que está procurando, parte para outra página na busca, até encontrar o que procura. Por esse motivo, você deve produzir conteúdo escaneável para o seu site, ou seja, conteúdo de fácil identificação e leitura.
Títulos e subtítulos
Utilize sempre em seus textos, títulos e subtítulos para os pequenos blocos, dando destaque ao assunto tratado. Isso fará com que o leitor tenha uma ideia do conteúdo antes de iniciar a leitura. Os títulos e subtítulos, feitos de forma clara e direta, dentro do assunto de relevância, auxiliam a indexação pelos buscadores como o Google, Bing e Yahoo.
Chamadas para a ação!
O uso de chamadas para a ação pode ser um bom meio de engajar o usuário. Verbos no imperativo ajudam a despertar a curiosidade, fazendo com que o usuário leia o conteúdo que está abaixo.
Evite textos longos
Evite textos em grandes blocos, a monotonia faz com que o usuário se desinteresse. Quebre o texto em parágrafos, melhorando seu fluxo e adicionando espaço em branco. Seu conteúdo ficará mais claro, menos poluído e de leitura mais fácil e fluída. Mantenha a coesão e a estrutura do texto, fazendo a ligação entre esses parágrafos, com introdução, desenvolvimento e conclusão.
Infográficos
Outra forma de quebrar a monotonia é o uso de infográficos, ilustrações e fotos. As imagens atraem o usuário, antes de tomar conhecimento do assunto. Utilize um dos muitos bancos de imagens gratuitos existentes na web. Procure usar uma imagem que tenha haver com o assunto que está sendo abordado.
Os infográficos são de grande apelo visual, eles mostram de forma simplificada, o que necessitaria de um grande bloco de texto para explicar. Trazem clareza e leveza para o post, além de o tornarem visualmente mais atrativo.
Listas e tópicos
Criando listas e tópicos, a audiência compreenderá melhor sua mensagem, separada em elementos simplificados.
Faça uso dos recursos do editor de texto, como negritos, itálicos, maiúsculas, links e sublinhados, direcionando o interesse dos usuários para as palavras importantes. Use o negrito para palavras que devem ser destacadas e o itálico para publicações, palavras em outros idiomas e livros.
Vídeos e imagens
Não descarte o uso dos vídeos, o usuário prefere ver um vídeo que ler um texto. Evite os vídeos longos ao planejar seu conteúdo multimídia. Esses recursos ilustram melhor um conceito mais complexo, criando identificação com a seus usuários. Use sempre imagens impactantes e de qualidade, com legendas explicativas. Imagens prendem a atenção e fazem com que os usuários se interessem em ler o texto.
Foco
Procure manter o foco na ideia central do seu texto. Escrever um texto sobre muitos assuntos pode complicar seu raciocínio e o do seu usuário.
Desejamos uma audiência de qualidade e muitas conversões em seu site!
por Cartoon | 27 jan, 2015 | Blog
Entendendo os elementos fundamentais ao seu site
Acessibilidade é fundamental nos dias de hoje. Quais são os elementos fundamentais ao seu site? Muitos ainda não compreenderam a importância de ter um site bem resolvido e permeável. Além disso, o site precisa estar afinado com as novas tendências em marketing a nível mundial. O marketing de conteúdo, já consolidado no exterior, começa os seus dias no Brasil, ainda de forma tímida.
Algumas empresas investem em aparência e se esquecem da funcionalidade. Listamos abaixo alguns pontos importantes na arquitetura de um site. O mundo virtual é prático, responsivo e claro. Elementos poluentes como animações em Flash, música e excesso de informação estão com os dias contados. Veja abaixo, quais são os elementos fundamentais ao seu site.
Domínio fácil e permeável
A escolha do domínio é o primeiro e não menos importante passo na estruturação do projeto. Domínios exatos estão cada vez mais difíceis e caros de se adquirir. Experimente um domínio que seja de fácil memorização ou que tenha ligação com o seu nicho. O ranqueamento pode ser feito pela palavra chave do domínio e também pelas tags existentes em seus posts de qualidade.
Layout responsivo e versão móbile
O layout do site deve ser bem resolvido, de fácil navegação, com menus intuitivos que levem o usuário onde ele quer e o traga de volta com apenas um clique. Deve também se adaptar aos vários formatos de tela como tablets e smartphones, resumindo e adaptando o conteúdo de acordo com o espaço disponível.
Conteúdo inovador
Sites que tentam vender ao usuário logo na entrada estão perdendo terreno para os sites de conteúdo. A nova ordem diz que você deve cativar o cliente, oferecendo a ele conteúdo de qualidade dentro de sua área de interesse. Faça primeiro a aproximação, oferecendo algo de valor ao usuário antes de tentar vender algo a ele. Capturando seu e-mail autorizado, poderá futuramente vender seus produtos ou serviços.
Integração com as redes sociais
O ganho em visibilidade e promoção da marca é notório com a integração com as redes sociais. Certifique que o layout de seu site tenha botões personalizados para o Tweeter, Facebook, Google + e outros. Por que o Google +? Porque o Google faz indexação de seu site quando você se cadastra como editor e posta em sua rede social, mesmo que poucas pessoas vejam.
Formas de monetização
Se o seu site já tem algum tráfego, pense em formas dele gerar dinheiro. Usando os espaços publicitários para programas de afiliados, sites parceiros e outros, como o Google Adsense.
Navegação simples e rápida
Crie menus claros que levem o usuário ao seu destino e o traga de volta em um clique e cuide para que seu site não fique pesado. Mantenha o código em ordem, sem conflitos. Um site pesado e demorado perde todo o seu tráfego no primeiro minuto: o usuário parte para outro item da busca ao se deparar com uma página que demora a carregar.
Otimização para os motores de busca (SEO)
Otimize o seu site, desde o primeiro post, para a busca orgânica. Algumas plataformas podem fazer uso de plugins específicos para otimização, como é o caso do WordPress, que facilitam bastante o trabalho.
Captura de leads
Leads são o principal efetivo de um site, portando, tenha um bom formulário de captura na home do site. Ofereça ao usuário algo de valor em troca de seu e-mail: pode ser uma dica, um e-book ou um desconto significativo para que ele se cadastre. A partir daí pode ser estabelecida uma comunicação planejada que o levará a comprar seu produto ou serviço no futuro.
Segurança e estabilidade
Cuide para que o seu projeto esteja abrigado em um provedor de hospedagem seguro e estável. Muitos sites são invadidos e com um descuido, pode-se perder todo o seu conteúdo. Alguns provedores funcionam a vento com máxima estabilidade, não dependendo de energia elétrica convencional para alimentar seus servidores.
